Quito. 24.07.94. "ÂYo soy Máximo y aquà estoy, con ejemplos y
canciones los problemas siempre ayudo a resolver!"
Esta frase -pronunciada por una voz algo ronca y destemplada-
inicia el spot. Después Máximo, un gracioso y colorido tucán que
habla, canta, baila y por si fuera poco, es un experto en asuntos
sobre salud infantil, presenta la historia.
Se trata de un relato sencillo, que matizado con música y humor,
muestra a los padres cómo prevenir fácilmente las enfermedades de
sus hijos y también cómo curarlas. Una historia fresca que no
dura más de dos minutos, pero que vista con atención, puede
salvar la vida de muchos niños.
Un pequeño cuento desbordante del encanto y la magia de los
dibujos animados de Disney, pero con un personaje que habla,
baila y vive como nosotros y que, además, cuenta nuestras propias
vivencias. Y algo más: un cuento en el que la música y los
mensajes tienen la factura de un compañÃa nacional: Cinearte.
Ese simpático tucán...
Máximo -ese simpático tucán que desde hace algunos dÃas aparece
en los medios de comunicación de todo el paÃs- es el resultado de
un convenio al que llegaron Disney y UNICEF hace más de tres
años, con el objetivo de enseñar las técnicas y artes de
animación a una compañÃa del Tercer Mundo. La idea era que ésta
se encontrara en capacidad de crear mensajes de prevención sobre
salud y otros temas propios de los objetivos de UNICEF pero con
la apariencia de los dibujos animados de Disney.
"Lo más importante era encontrar un personaje adecuado para
hablar sobre los problemas que aquejan a la niñez en los paÃses
del Tercer Mundo y para crearlo nada mejor que un grupo de gente
que conozca y esté cerca de esta problemática", explica Edgar
Cevallos, director creativo de CINEARTE y casi el "papá" de
Máximo.
Y vaya que lo lograron.
Ahora, gracias al producto de casi tres años de esfuerzos de
muchÃsima gente, tenemos entre nosotros a Máximo y la nueva
campaña de UNICEF está en marcha.
¿Quién es Máximo?
"Bueno, Máximo es un tucán muy despierto, muy ágil y generoso; un
individuo que canta muy bonito con una pésima voz y sobre todo,
el encargado de transmitir los mensajes de UNICEF en favor de la
infancia y de la familia".
Asà lo describe Edgar, quien tiene a su haber la creación de
conocidos personajes como el famoso Evaristo y el querido Padre
Crespi.
"Este Máximo es un personaje positivo y encantador; un loco, un
simpático... que le habla y le canta a ese niño que todos tenemos
dentro. El con su forma de ser tan especial tan alegre, en fin,
tan latina va ha hacerse querer y escuchar por la gente", dice
Edgar que, a propósito, le tiene mucha fe a esta nueva creación
suya.
La intención -según explica nuestro entrevistado- es que Máximo
rebase las fronteras y sus historias se adapten a la familia
tÃpica de cualquier paÃs del tercer mundo. Y es que como señala
Edgar, este tipo de personajes son un instrumento de comunicación
y como tales, deben ser adaptados al público al que se dirigen.
Pero... ¿Cómo garantizar la acogida de este personaje en tantos y
tan diversos paÃses? ¿Cuál es ese elemento común que será
plasmado en Máximo para que lo acepte gente tan distinta?
"Máximo va a llegar a todo el mundo porque trae soluciones para
problemas comunes a muchos paÃses. De manera que es posible
ofrecer soluciones comunes", manifiesta el director creativo.
Además, nuestro amigo tucán tendrá que usar desde ponchos hasta
bermudas y bailar desde sanjuanitos hasta ritmos africanos para
ser aceptado y escuchado en todas partes.
Un nombre con historia
El nombre de Máximo nació por varias razones. "Primero, un poco
en honor de Max Howard, vicepresidente de Disney y también porque
tenÃa que ser lo máximo en atracción y en gracia. Además el tucán
es el ave con el máximo pico en la AmazonÃa. Todo esto sumado a
las exigencias de máxima calidad y trabajo derivaron en el
nombre".
El primer trabajo de Máximo será impulsar la campaña para
erradicar el sarampión. Pero aquà no termina su labor. A Máximo
le espera una ardua tarea. Tendrá que trabajar en campañas por el
buen uso del agua, un plan de salinidad, proyectos de nutrición y
mucho más.
"Lo importante es que el mensaje llegue y se quede en las
familias. Que la gente sepa que hay formas sencillas y simples de
evitar las enfermedades y en muchos casos la muerte. Si logramos
esto, habremos cumplido con nuestro objetivo", finaliza el
creador de Máximo.
PARA QUE NO SE MUERAN MAS SUEÃOS
Siete menores de un año mueren cada dÃa en el Ecuador por falta
de hidratación. Doscientos por mes o dos mil cuatrocientos por
año, sin que esto sea noticia.
Son cifras demasiado altas para un mal que podrÃa ser evitado
fácilmente, tan solo con un poco de conocimiento de medidas
básicas.
"Es absurdo, pero todavÃa miles de infantes mueren a diario por
cosas que podrÃan evitarse con medidas domésticas". Asà se
expresa Carlos Cuentas Zavala, representante de UNICEF en el
Ecuador, quien también dialogó con DOMINGO acerca de la nueva
campaña que lleva adelante este organismo que trabaja por el
bienestar de la infancia a nivel mundial.
Salvando la sonrisa de los niños
"Este tipo de iniciativas responden al convencimiento de que gran
parte de los problemas de salud y nutrición y de las causas de
muerte infantil se pueden prevenir, con un conocimiento mÃnimo de
como hacerlo", explica Cuentas. Es por eso que se las vienen
realizando desde hace varios años, al parecer con resultados
halagadores.
Basta saber que -tras ocho años de esfuerzo contÃnuo- la
vacunación en América Latina y especÃficamente en el Ecuador, que
a principios del 80 no alcanzaba el 20% alcanza ahora más del
80%.
En el caso del cólera, una de las razones por las que no tuvo las
consecuencias que se esperaba fue porque la gente fue comunicada
a tiempo, precisamente gracias a una campaña masiva de UNICEF.
En varios paÃses se logró erradicar la poliomielitis y el
siguiente paso es la lucha contra el sarampión, vacunando a niños
de hasta 15 años. Después vendrán esfuerzos para combatir la
desnutrición, la anemia y el mal uso del agua y promocionar
aspectos como la rehidratación oral, la lactancia materna y el
consumo de vitamina A.
Para todo ello, UNICEF cuenta ahora con Máximo.
Por todos los medios
"Usamos medios convencionales y masivos como la televisión, la
radio y la prensa escrita pero también recurrimos a medios
alternativos, como aquel circo rodante al que hemos denominado
"Caravana por la vida" y que llega hasta las ciudades pequeñas y
los pueblos para extender el mensaje de UNICEF", indica Cuentas.
Según explica, la diferencia de esta nueva campaña -que tiene
como protagonista a Máximo- es la utilización de la técnica de la
animación, que no estaba suficientemente explotada y que sin
duda, es una de las más aceptadas a nivel mundial.
La campaña empieza en el Ecuador, pero inmediatamente será
extendida a los paÃses del área andina y luego a toda América
Latina. Si la cosa funciona, este simpático compatriota llevará
sus mensajes a todos los paÃses del Tercer Mundo.
"Hecho en Ecuador"
El hecho de que el gobierno ecuatoriano haya ofrecido su apoyo
cuando nacÃa esta iniciativa de UNICEF fue una de las razones
para que nuestro paÃs haya sido escogido como el lugar donde
nacerÃa Máximo.
Eso sumado a caracterÃsticas importantes como una población muy
diversa que permitirÃa ver la respuesta que en diferentes grupos
humanos tenÃa la campaña; una red de comunicación medianamente
desarrollada (un 80% de la población tiene acceso a la TV de
alguna manera, aunque en forma directa solo el 60%) determinaron
que el proyecto nazca aquÃ.
"La experiencia hasta el momento ha sido positiva porque contamos
con el apoyo del Ministerio de Salud que impulsa la campaña y
permite garantizar que habrá una respuesta adecuada en cuanto a
servicios de salud", señala Cuentas.
"Queremos darle a la gente conocimiento efectivos, sencillos y
que estén a su alcance para cuidar a sus pequeñitos. Para todo
eso confiamos en la ayuda de Máximo, alrededor del cual se
desarrollará todo un proceso de comunicación que ayude a salvar
la vida de muchos niños". (Revista Domingo 6, 7)
canciones los problemas siempre ayudo a resolver!"
Esta frase -pronunciada por una voz algo ronca y destemplada-
inicia el spot. Después Máximo, un gracioso y colorido tucán que
habla, canta, baila y por si fuera poco, es un experto en asuntos
sobre salud infantil, presenta la historia.
Se trata de un relato sencillo, que matizado con música y humor,
muestra a los padres cómo prevenir fácilmente las enfermedades de
sus hijos y también cómo curarlas. Una historia fresca que no
dura más de dos minutos, pero que vista con atención, puede
salvar la vida de muchos niños.
Un pequeño cuento desbordante del encanto y la magia de los
dibujos animados de Disney, pero con un personaje que habla,
baila y vive como nosotros y que, además, cuenta nuestras propias
vivencias. Y algo más: un cuento en el que la música y los
mensajes tienen la factura de un compañÃa nacional: Cinearte.
Ese simpático tucán...
Máximo -ese simpático tucán que desde hace algunos dÃas aparece
en los medios de comunicación de todo el paÃs- es el resultado de
un convenio al que llegaron Disney y UNICEF hace más de tres
años, con el objetivo de enseñar las técnicas y artes de
animación a una compañÃa del Tercer Mundo. La idea era que ésta
se encontrara en capacidad de crear mensajes de prevención sobre
salud y otros temas propios de los objetivos de UNICEF pero con
la apariencia de los dibujos animados de Disney.
"Lo más importante era encontrar un personaje adecuado para
hablar sobre los problemas que aquejan a la niñez en los paÃses
del Tercer Mundo y para crearlo nada mejor que un grupo de gente
que conozca y esté cerca de esta problemática", explica Edgar
Cevallos, director creativo de CINEARTE y casi el "papá" de
Máximo.
Y vaya que lo lograron.
Ahora, gracias al producto de casi tres años de esfuerzos de
muchÃsima gente, tenemos entre nosotros a Máximo y la nueva
campaña de UNICEF está en marcha.
¿Quién es Máximo?
"Bueno, Máximo es un tucán muy despierto, muy ágil y generoso; un
individuo que canta muy bonito con una pésima voz y sobre todo,
el encargado de transmitir los mensajes de UNICEF en favor de la
infancia y de la familia".
Asà lo describe Edgar, quien tiene a su haber la creación de
conocidos personajes como el famoso Evaristo y el querido Padre
Crespi.
"Este Máximo es un personaje positivo y encantador; un loco, un
simpático... que le habla y le canta a ese niño que todos tenemos
dentro. El con su forma de ser tan especial tan alegre, en fin,
tan latina va ha hacerse querer y escuchar por la gente", dice
Edgar que, a propósito, le tiene mucha fe a esta nueva creación
suya.
La intención -según explica nuestro entrevistado- es que Máximo
rebase las fronteras y sus historias se adapten a la familia
tÃpica de cualquier paÃs del tercer mundo. Y es que como señala
Edgar, este tipo de personajes son un instrumento de comunicación
y como tales, deben ser adaptados al público al que se dirigen.
Pero... ¿Cómo garantizar la acogida de este personaje en tantos y
tan diversos paÃses? ¿Cuál es ese elemento común que será
plasmado en Máximo para que lo acepte gente tan distinta?
"Máximo va a llegar a todo el mundo porque trae soluciones para
problemas comunes a muchos paÃses. De manera que es posible
ofrecer soluciones comunes", manifiesta el director creativo.
Además, nuestro amigo tucán tendrá que usar desde ponchos hasta
bermudas y bailar desde sanjuanitos hasta ritmos africanos para
ser aceptado y escuchado en todas partes.
Un nombre con historia
El nombre de Máximo nació por varias razones. "Primero, un poco
en honor de Max Howard, vicepresidente de Disney y también porque
tenÃa que ser lo máximo en atracción y en gracia. Además el tucán
es el ave con el máximo pico en la AmazonÃa. Todo esto sumado a
las exigencias de máxima calidad y trabajo derivaron en el
nombre".
El primer trabajo de Máximo será impulsar la campaña para
erradicar el sarampión. Pero aquà no termina su labor. A Máximo
le espera una ardua tarea. Tendrá que trabajar en campañas por el
buen uso del agua, un plan de salinidad, proyectos de nutrición y
mucho más.
"Lo importante es que el mensaje llegue y se quede en las
familias. Que la gente sepa que hay formas sencillas y simples de
evitar las enfermedades y en muchos casos la muerte. Si logramos
esto, habremos cumplido con nuestro objetivo", finaliza el
creador de Máximo.
PARA QUE NO SE MUERAN MAS SUEÃOS
Siete menores de un año mueren cada dÃa en el Ecuador por falta
de hidratación. Doscientos por mes o dos mil cuatrocientos por
año, sin que esto sea noticia.
Son cifras demasiado altas para un mal que podrÃa ser evitado
fácilmente, tan solo con un poco de conocimiento de medidas
básicas.
"Es absurdo, pero todavÃa miles de infantes mueren a diario por
cosas que podrÃan evitarse con medidas domésticas". Asà se
expresa Carlos Cuentas Zavala, representante de UNICEF en el
Ecuador, quien también dialogó con DOMINGO acerca de la nueva
campaña que lleva adelante este organismo que trabaja por el
bienestar de la infancia a nivel mundial.
Salvando la sonrisa de los niños
"Este tipo de iniciativas responden al convencimiento de que gran
parte de los problemas de salud y nutrición y de las causas de
muerte infantil se pueden prevenir, con un conocimiento mÃnimo de
como hacerlo", explica Cuentas. Es por eso que se las vienen
realizando desde hace varios años, al parecer con resultados
halagadores.
Basta saber que -tras ocho años de esfuerzo contÃnuo- la
vacunación en América Latina y especÃficamente en el Ecuador, que
a principios del 80 no alcanzaba el 20% alcanza ahora más del
80%.
En el caso del cólera, una de las razones por las que no tuvo las
consecuencias que se esperaba fue porque la gente fue comunicada
a tiempo, precisamente gracias a una campaña masiva de UNICEF.
En varios paÃses se logró erradicar la poliomielitis y el
siguiente paso es la lucha contra el sarampión, vacunando a niños
de hasta 15 años. Después vendrán esfuerzos para combatir la
desnutrición, la anemia y el mal uso del agua y promocionar
aspectos como la rehidratación oral, la lactancia materna y el
consumo de vitamina A.
Para todo ello, UNICEF cuenta ahora con Máximo.
Por todos los medios
"Usamos medios convencionales y masivos como la televisión, la
radio y la prensa escrita pero también recurrimos a medios
alternativos, como aquel circo rodante al que hemos denominado
"Caravana por la vida" y que llega hasta las ciudades pequeñas y
los pueblos para extender el mensaje de UNICEF", indica Cuentas.
Según explica, la diferencia de esta nueva campaña -que tiene
como protagonista a Máximo- es la utilización de la técnica de la
animación, que no estaba suficientemente explotada y que sin
duda, es una de las más aceptadas a nivel mundial.
La campaña empieza en el Ecuador, pero inmediatamente será
extendida a los paÃses del área andina y luego a toda América
Latina. Si la cosa funciona, este simpático compatriota llevará
sus mensajes a todos los paÃses del Tercer Mundo.
"Hecho en Ecuador"
El hecho de que el gobierno ecuatoriano haya ofrecido su apoyo
cuando nacÃa esta iniciativa de UNICEF fue una de las razones
para que nuestro paÃs haya sido escogido como el lugar donde
nacerÃa Máximo.
Eso sumado a caracterÃsticas importantes como una población muy
diversa que permitirÃa ver la respuesta que en diferentes grupos
humanos tenÃa la campaña; una red de comunicación medianamente
desarrollada (un 80% de la población tiene acceso a la TV de
alguna manera, aunque en forma directa solo el 60%) determinaron
que el proyecto nazca aquÃ.
"La experiencia hasta el momento ha sido positiva porque contamos
con el apoyo del Ministerio de Salud que impulsa la campaña y
permite garantizar que habrá una respuesta adecuada en cuanto a
servicios de salud", señala Cuentas.
"Queremos darle a la gente conocimiento efectivos, sencillos y
que estén a su alcance para cuidar a sus pequeñitos. Para todo
eso confiamos en la ayuda de Máximo, alrededor del cual se
desarrollará todo un proceso de comunicación que ayude a salvar
la vida de muchos niños". (Revista Domingo 6, 7)
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