Quito. 8 oct 96. ¿Usted iría al cine si tuviera parqueadero
seguro, butacas cómodas, facilidad de acceso, calidad en la
proyección? La pregunta se la hizo, a través de una
encuestadora, la gente de Proinco al público quiteño. Este,
por supuesto, respondió que sí: que si no fuera porque ir al
cine le representa largos viajes, peligros, y malos ratos,
nunca hubiera abandonado las salas.

Eso les dio a los empresarios la pista que necesitaban y así
nació el proyecto de el "Paseo de las Américas", un centro de
entretenimientos que se inaugurará el primer trimestre del
próximo año en Quito, y en el que están involucrados el grupo
Proinco y la empresa norteamericana Cinemark, (una de las
cuatro empresas cinematográficas más grandes de los EEUU).

El parque está ubicado en la intersección de las avenidas
América, República y Naciones Unidas y se encuentra en plena
construcción.

Reúne, en 12 mil metros cuadrados de extensión, salas de cine
múltiples, un local de renta de videos (el famoso
Blockbuster), una serie de locales de comida rápida
(pizzerías, heladería, comida mexicana, postres), un
restaurant "para sentados" de una famosa cadena
norteamericana, una pequeña plaza para conciertos y
exhibiciones, un local de venta de discos, una farmacia con
autoservicio, kioskos de revistas, librería con cafetería, un
autobanco y 300 lugares para estacionamiento gratuito.

El concepto gringo de las salas múltiples de cines es la mayor
atracción. Son siete salas pequeñas, ubicadas bajo un mismo
techo. La idea es que existan opciones para toda la familia,
en un solo lugar). En ellas podrán proyectarse siete
películas distintas a la vez (así podrán estrenarse aquellas
con mayor calidad artística, aunque menos comerciales, sin el
riesgo de que las salas se queden vacías).

Y, en caso de ser una de aquellas que barren con la taquilla,
como Día de la Independencia o Jurassic Park, la misma en las
siete salas.

Los horarios serán contínuos, por la mañana y por la tarde.
Las salas contarán con tres sistemas de sonido (DTS, SDDS, y
Dolby Digital), boletería computarizada, proyección de
primera, limpieza, servicio de venta de canguil, chocolates,
hot dogs y cafetería. A la salida del cine, los usuarios
tienen una serie de opciones de diversión.

PARA TODOS LOS GUSTOS

El concepto, según Marco Aguas, director de la United
International Pictures -que representa en el Ecuador a
Universal Pictures, Panamax, Metro Goldien Mayer y Walt Disney
Production- es el de un "supermercado de películas".

Las salas múltiples tienen capacidad promedio para 150
personas. Según Aguas, los estrenos serán cosa de todos los
días. Los filmes nuevos se irán turnando de local en local y
serán permanentes.

Variedad y novedad son los objetivos. La creación de las
"salas múltiples" es, según Aguas, el resultado de una larga
lucha de los empresarios. "Por fin conseguimos que el
Municipio libere los precios del cine, pues con lo que se
cobraba hasta hace poco (aproximadamente tres mil sucres por
boleto) nadie se atrevía a invertir". El precio por boleto, en
cada sala, será de 15 mil sucres.

Los multicines ofrecerán,según Aguas, "proyección de primera,
sonido digital (con discos compactos y sonido en stereo)
boletería computarizada, bar y cafeterías.

El centro comercial Río Centro, en Guayaquil, cuenta ya un
multicine con una capacidad total de 780 butacas (las salas
más grandes tienen 260 butacas, las medianas 140 y 150 y las
pequeñas 90).

El próximo noviembre serán inauguradas en el Centro Comercial
Iñaquito, cuatro salas de cine con una capacidad para entre
900 y mil personas.

EN GUAYAQUIL LAS SALAS ESTAN LLENAS

Una impresionante puerta de ingreso, letrero luminoso,
servicio de bar, parqueo, bajo costo del boleto y seguridad
son la clave del enganche para el mundo de la proyección
simultánea.

La tecnología, la infraestructura y un criterio selectivo con
olfato del éxito permite a Jaime Puig Plaza disputarse el
mercado de los cines múltiples en el Puerto Principal.

En Sudamérica, existen tres cines múltiples con tecnología de
punta; uno de ellos establecido en el Ecuador. Multicines 5
posee sistema digital de sonido, cintas no inflamables,
butacas tipo Irwing (de las que emplea la cadena de cine más
grande en EEUU) . Los paneles de decoración están recubiertos
de material anti inflamable, al igual que las cortinas. El
sistema de extintores es el requerido por los Bomberos y las
cinco salas ofrecen puertas de escape laterales.

Según Jaime Puig Plaza, concesionario de Multicines 5 con
capacidad para 780 espectadores, uno de los mayores estímulos
para hacer que el público deje la comodidad de su hogar es
atrayéndolos a los cines ubicados en centros comerciales La
programación de los Albocines y Multicines 5 según sus
directivos se realiza en función al olfato de lo que será una
película de éxito.

LA MODA DE LOS CINES MULTIPLES

La programación de los Albocines y Multicines 5 según sus
directivos se realiza en función al olfato de lo que será una
película de éxito.

Con la premisa que el despunte de la actividad está en
satisfacer las necesidades de todo los públicos, en la
programación de estos cines el menú abarca desde una película
de terror, romántica, pasando por el suspenso hasta una
comedia. El 99 por ciento de los filmes son americanos y el
uno por ciento franceses, ingleses o mexicanos. El público que
las prefiere fluctúa entre los 16 y 45 años de edad.

La aplicación de conceptos de multicines en el Ecuador se
originó como una estrategia para evitar que el negocio quiebre
a causa de la competencia de la televisión y los vídeos
cassettes. La distancia era otro factor: la ubicación de los
multicines es lejana al centro. El temor de los asaltos y robo
de carros y la falta de recursos para cancelar el valor del
boleto también desanimaban a la gente.

La idea fue importada al país, donde la actividad atraviesa
mal momento (el 40 por ciento de los cines guayaquileños se
cerraron).

HOLLYWOOD NO ES SUFICIENTE

Para Hernán Cuellar, presidente de la Asociación de Cineastas
del Ecuador, el éxito de las salas de cine múltiple radicará
en la variedad de programación que éstas ofrezcan al público.
'Si las nuevas salas se dedican a proyectar únicamente
películas de Hollywood no van a tener acogida', explica el
cineasta.

Cuellar asegura, además, que la creación de salas múltiples en
la ciudad obligará a los cines más antiguos a mejorar el
servicio. 'Si no lo hacen, estarán destinados a
desaparecer', agrega.

Y es que las nuevas salas de cine ofrecen no solo comodidad y
buena imagen, sino, además otros servicios adicionales que,
sin duda, atraerán la atención del público. Los que están
ubicados justamente en los centros comerciales, gozan de
ciertos beneficios, dice el cineasta. 'El usuario tendrá a su
alcance una cafetería, una farmacia, una librería. Todo en un
mismo sitio', advierte.

Cuellar indicó también que a ASOCINE le gustaría administrar o
construir una sala múltiple en uno de los centros comerciales.
'Nosotros proyectaríamos cine de arte, latinoamericano y
nacional.

Estamos seguros de tener salas llenas todos los días con este
tipo de programación', concluye. (DIARIO HOY) (P. 2-B)
EXPLORED
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