Las Estrategias De CampaÑa

LAS ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA Por Hernán Jouve

Quito. 02.03.92. La campaña electoral, poco a poco, va
cobrando mayor vigencia en el país, en la medida que se
aproxima la fecha para las elecciones generales del 17 de mayo
de 1992, que elegirá al presidente y vicepresidente de la
República para los próximos cuatro años.

La mayoría de los partidos políticos, de los 16 que existen en
el país legalmente reconocidos, y que participarán en las
elecciones, han preferido escoger una estrategia de no
precipitarse y guardar las mejores energías y la mayor parte
de los recursos económicos para la parte final de la campaña
política, opinan observadores consultados por HOY.

Es conocido que hay unos cuantos partidos que han soltado una
campaña controlada por la radio y la televisión, aunque no por
ello deje de ser millonaria. La mayoría, sin embargo, espera
para lo posterior o simplemente los recursos son tan escasos
que no permiten un derroche tan prematuro, teniendo en cuenta
lo costoso que resultan los "spots" de televisión, las cuñas
de radio y los avisos políticos en los periódicos.

Faltan todavía dos meses y medio para las elecciones, pero ya
destacan los partidos y los candidatos presidenciales que han
"madrugado" en la propaganda electoral por los medios de
comunicación, sobre todo por la televisión y, menos, por la
radio. Ellos son Raúl Baca Carbo de la Izquierda Democrática
(ID); Jaime Nebot del Partido Social Cristiano (PSC); Sixto
Durán Ballén del Partido de Unidad Republicana (PUR) y Abdalá
Bucaram del Partido Roldosista Ecuatoriano (PRE).

Para la justa cívica del 17 de mayo se han inscrito, como
nunca antes en la historia del país, 12 binomios
presidenciales, que representan a igual número de partidos
políticos, a excepción de Durán Ballén que tiene como su
binomio a un conservador, en la única alianza electoral que se
forjó al calor electoral.

Aparte de los cuatro candidatos antes mencionados, León
Roldós, del Partido Socialista, ha sido otro de los aspirantes
presidenciales que ha utilizado ocasionalmente los canales de
la imagen televisiva para exponer sus puntos de vista. Todos
los demás han recurrido, especialmemte, a la pintura en las
paredes de las ciudades, a los murales, a los afiches y a la
preparación de su campaña.

Observadores opinan que desde ya va notándose el poder
económico que ampara a algunos partidos políticos, mientras
los más pobres han abierto un compás de espera para sacar el
mejor provecho de sus pocos recursos.

Pronto, las principales ciudades del país serán invadidas por
una campaña "agresiva" en pos del voto, por todos los
costados. Analistas políticos coinciden en afirmar que la
campaña irá progresivamente intensificándose a partir del
miércoles de ceniza.


Así es que los ecuatorianos deben estar preparados para mirar,
leer, observar y escuchar de todo, particularmente por el
medio de comunicación preferido por el ego de los candidatos:
la televisión.

De los cuatro candidatos presidenciales, que se los ha visto
con mayor presencia en las cuñas pagadas en la televisión, la
opinión pública ha podido observar a un Baca Carbo atacando al
derechista Jaime Nebot, mientras éste asoma recorriendo
poblaciones y, en otras ocasiones, atacando al gobierno de
Rodrigo Borja, a Sixto Durán Ballén y, en menor proporción, a
Baca.

A Durán Ballén se lo ha visto invocando a la gente a dejar de
lado a los viejos políticos, que solo buscan su provecho
personal, en tanto que Bucaram, en un primer momento, atacó al
ex presidente León Febres Cordero y a su delfín, Jaime Nebot.

En estos días, el enigmático candidato ha vuelto con fuerza y
con una canción protesta que llama al pueblo a rebelarse
contra los que han gobernado el país y no han dado soluciones.

Las imágenes que presenta en este video son impresionantes y
van sucedidas por las imágenes de Febres Cordero, Borja,
Nebot.

Al analizar las proyecciones en el mensaje que tratan de
transmitir estos "spots" publicitarios, bajo el supuesto de
que cada candidato maneja una estrategia de campaña,
consultamos con los propios involucrados en la campaña y un
consultor entendido en la materia.

Sixto "está manejando dos elementos: una imagen paternalista,
del buen hombre, el abuelo; y la otra, en contraste, creando
una intranquilidad con respecto a la candidatura de Nebot, de
quien sugiere es un peligro y mal hombre", dice Roberto
Izurieta, ejecutivo de Informe Confidencial.

Si Sixto y su gente ha escogido este tipo de "spots", es
porque creen en lo que están haciendo, pero "creo que la gente
no va a votar por un buen padre o un abuelo, sino que él
debería consolidar su voto a través de reconstituir su imagen
de un hombre honesto, serio, con experiencia", agrega.

Si bien no existe un patrón determinado para encauzar una
campaña, sin embargo una con recursos suficientes, impacto y
creatividad, tiene las mejores opciones para el triunfo. No
cabe duda que detrás de los candidatos libran una batalla
aparte los asesores de campaña, en muchos de los casos
extranjeros, especialmente contratados y extraordinariamente
remunerados.

Nebot, de cuya campaña se dice que es millonaria, según
Izurieta ha conseguido su propósito de prácticamente acabar
con Bucaram en Guayaquil y recuperar el espacio de la derecha
que le había quitado Durán en su propia plaza.


Su segundo paso constituye, aparte de buscar consolidarse en
las provincias de la Costa, ingresar electoralmente a Quito
por medio de una vestido propio del serrano, "pero tiene una
imagen regionalista y en ese sentido Febres Cordero no le va a
ayudar", sostiene.

Izurieta opina que ninguno de los tres candidatos de la centro
izquierda, Raúl Baca, León Roldós y Vladimiro Alvarez, ha
levantado una estrategia para conquistar los votos del sector
de centro izquierda que tiene en su poder Sixto, quien siempre
ha sido de derecha.

Contrastar diferencias

Frente al criterio de que la estrategia de Baca de atacar a
Nebot es equivocada, y que más bien sus baterías deberían
estar dirigidas contra Durán Ballén, el jefe de campaña de la
ID, Alfredo Vera, mantiene que lo primero que se ha propuesto
el partido es consolidar la identidad de Baca como
representante del progresismo y contrastar la diferencia que
existe entre quien es un estadista y los candidatos de la
derecha, representada por Nebot, que es un bocón, y por Sixto,
que es un silencioso.

El "Cacho" Vera, como diciendo a sus opositores o partidarios
que no se desesperen, anuncia que muy pronto Sixto "tendrá su
parte" en la campaña y dice que se ataca a Nebot porque es el
que mayor representatividad tiene en esa derecha que engaña al
país. "Ya le tocará a Sixto", sonríe Vera, quien estima que la
definición electoral estará entre la derecha y la centro
izquierda.

El "Cacho" no se anda por las ramas y señala que la estrategia
de la ID es horizontal. Es decir, ir aglutinando fuerzas para
después entrar a "desbaratar a los enemigos del pueblo".

Bucaram ¿perdido?

Roberto Izurieta piensa que Abdalá Bucaram está perdido,
porque ha recibido dos grandes golpes: las toneladas de basura
en que está hundida Guayaquil luego del paso de su hermana por
la Alcaldía, y por el incidente en el Congreso donde fueron
golpeados varios legisladores.

Pero Marco Proaño Maya, candidato a la Vicepresidencia en
binomio con Bucaram, sostiene que hay un millón 500 mil
ecuatorianos -que votaron por Abdalá en 1988, cuando perdió en
la segunda vuelta con el actual presidente Borja- que no han
dejado de soñar en una victoria.

Y la estrategia es recurrir a esa voluntad y no perder el
contacto físico y espiritual con el pueblo y convocar a su
memoria lo que han significado los gobiernos de Febres Cordero
y Rodrigo Borja, añade.

Esto, unido a los recuerdos de una trampa para involucrar al
líder roldosista con la mafia de la cocaína, son los elementos

que conformarían la estrategia del PRE para tratar de opacar
los errores cometidos.

Los roldosistas no olvidarán jamás la red, que según ellos,
tendió el gobierno de Febres Cordero para colocarle cocaína en
su vehículo en Panamá y anularlo políticamente. Por eso
afirma Proaño los "spots" han tenido el propósito de
recordar al país lo que puede significar y lo que significó el
gobierno de la derecha de Febres Cordero: un gobierno
represivo, autoritario, que utilizó los recursos del Estado
para crímenes y delitos. que invocó el nombre de Dios, que
mató, que torturó.

En las elecciones, usted lector tiene la palabra. (3A)